BOB一花一叶一角落，是人们栖居城市的心灵花园；当盛夏到来，一个行业新的机会，被抖音电商捕捉，孕育生根。
“我租了一套大别墅，今天，我就带大家看看在北京有个150平米的院子是什么体验。”“这是香水百合，这是君子兰……今年的铁线莲肥施得好，开得格外旺盛……”夏天刚刚到来，透过38岁的园艺视频创作达人@坤哥玩花卉周昆的镜头，上万网友，一同见证了“生活在别处”的感觉。
最近，这位拥有678万粉丝的前《中国花卉报》记者，聚焦的话题是#神奇植物在哪里——从适合在客厅里养的天堂鸟，到食肉植物培养的小窍门，他的养护花草相关视频，兼顾了“接地气”与“唯美”。
海蒂不仅是“一个疯狂的植物爱好者”，也是一位拥有花园+卖场+种植基地的成功创业者。“这株神奇的植物是绣球，它的花蕊藏得很深很深，随着时间推移将逐渐晕染上秋色。”“这株神奇的植物是可以吃的美人蕉，花萼解开之后，里面的蜜，很甜……”介绍之余，“海妈”也常把生活感悟录入短视频。
一种关注，随着盛夏葳蕤持续发酵；此刻，#神奇植物在哪里，成了抖音上那个“神奇的词”：它是@冯巩镜头下关于土豆的津味儿段子，它是@主持人沈涛厨房里随手种下的香菜，它是辞职医生@书香庭院的玉痕小心经营的桃花源，它是百科“狐主任”@无穷小亮的科普日常，对花蕊的一次耐心的关照……
当异彩纷呈、甚至是想象之外的内容光谱，被绿植爱好者们打开，从呈现到转化，从植物到“好物”，6月底至7月初，抖音电商“抖in迷你花园节”被揭开了帘幕的一角。
“花园节”活动期间，抖音不仅上线了“神奇植物在哪里”“富知计划”等话题，“好运莲莲”等短视频贴纸，借助抖音原生态数十位百万千万级大V的力量，引来了一场“绿色风暴”：最终，核心话题#神奇植物在哪里播放量破3亿，活动创造了超过7000万的GMV，和超过20万的相关账号用户拉新BOB。抖音电商，成功打造了绿植行业品效合一的“重大节日”。
自今年3月起，抖音电商上线了一整套农资绿植商家自播激励计划。针对自播商户，逐步上线元千川券的奖励政策。
@广州绿色世界的号主波哥BOB，来自湖南郴州的一个小县城，有着10年绿萝种植经验、上百亩的绿萝种植基地。伴随着行业竞争加剧，波哥的产品价格断崖式暴跌，经营越来越困难。
2020年起，他开始全身心布局抖音电商。大翻盘，在今年发生：6月17日，波哥当天销售额就接近了80万；自此到2021年6月17日，@广州绿色世界销售额突破了2000多万，粉丝也达到了90多万。
与他类似，今年，在平台的扶持下，商家作者@立夏园艺做到了单场直播单SKU的GMV近百万的成绩；@爱种花的王大爷单场获超200万销售额，客单价超过100元。这都是他们没有料到的成绩。
6月16日，国内绿植品牌虹越花卉与张纪中导演夫妇联袂，迎来了农资绿植行业首个破千万直播专场。
在“抖in迷你花园节”期间，朱梓骁、应采儿、胡海泉、王芳、刘媛媛、王耀庆等明星加入直播间推荐农资绿植商品的行列，与网友一起玩，为品牌打call。
作为农资绿植垂类在2021年度塑造的第一个重磅节日，抖音电商为商家带来了推流、H5视频、直播间banner等资源加持。据官方统计，APP内活动总体曝光量达10.52亿。H5活动页总PV102万，日均PV10.2万。
在那之外，线万在各平台累计阅读量超3.1亿、讨论量超2万，累计登不同平台热榜10个，引光明网BOB、中青网等多家媒体转载。
其中，“七月之恋无尽夏花”，旨在激发夏日绿植鲜花的消费潜力BOB，通过情怀类的主题，联动销售爆发和C端的声量传播，拉动新用户，动销触手可得的美好。而“植场新势力”一方面刺激重点商家持续开播，沉淀私域流量；同时，扶持腰尾部商家和垂直领域作者。
以本次活动为例，抖音电商绿植行业为商家拓展生意逻辑，依靠其优质的内容、创造力强大的达人群体，借助阳台场景，以生活美学为抓手，通过场景打造、达人推荐BOB、官方安利等给绿植“趣味、养心、表达感情”等情感标签，优质内容抬“身价”、海量用户立“增长”、精准信息分发固化“市场”……
在抖音电商绿植行业活动持续推动下，商户加强了淡季的热门货品补充和供给，筑牢了基础；结合节点活动，抖音电商撮合优质商家和达人合作，保持平台绿植行业的活性；平台释放推进品牌和商家的激励政策，给绿植行业商家树立了信心。抖音电商绿植行业甚至还进一步推出符合行业特色的保险产品，给商户提供坚实的后盾。
绿植作为寄托于传统农业的行业，它不仅意味着生意，更意味着传承、知识以及长久的陪伴等社会价值。抖音电商平台依托平台特点，帮助商家从用户、内容端耐心深耕，同时丰富的行业商家促进抖音电商绿植行业的发展，平台和绿植行业互相促进，进一步创造商业势能。返回搜狐，查看更多